Yeni Nesil Reklamcılık

Reklam Neden Önemli?

Son yıllarda geleneksel ve dijital reklamlar adeta çağ atladı. Teknolojinin gelişmesiyle birlikte açık hava reklamlarından internet reklamcılığına kadar tanıtım ve pazarlamanın vizyonu değişti. Markalar daha çok kişiye ulaşmak ve rakiplerini geride bırakmak için farklı reklam türleri deniyorlar.

Peki, bu reklamlar neden bu kadar önemli? Reklam yapmadan sektörde para kazanmak zor mu? Elbette markalaşmış firmaların satışlarını reklamları çok etkilemeyebilir. Ancak yeni markalar ya da sektörlerinde dikkat çekmek isteyenler mutlaka reklam yapmalılar. Hedef kitleyi etkileyecek ve satın almaya yöneltecek reklamlar üretmeliler. Reklamın önemi ve markalar için reklam yapmanın avantajları hakkında detaylı bilgi yazımızda…

Reklam Gerekli Mi? Reklam Yapmanın Avantajları Neler? Reklamın Önemi

Reklam neden önemli sorunuza reklamın avantajları ve etkilerinden bahsederek cevap verelim. Reklamın 2 yönlü faydası vardır: birincisi firmaya, ikincisi tüketiciyedir. Reklam yapmanın önemi ve firmaya katkıları şunlardır:
•

 Firmanın pazarda rekabet edebilmesini sağlar.

• Hedef tüketicilerine ulaşmasını sağlar.

• Ürün ve hizmetlerinin özelliklerini anlatmasını sağlar.

• Müşterileriyle iletişim kurmasını ve bağ oluşturmasını sağlar.

• Reklamlar satışı arttıran önemli unsurlardır.

• Markaya olan bağlılığı arttırır.

• Tanınmışlığa katkı sağlar ve itibarı yükseltir.

Reklam yapmadan önce tüketicilerin beklentilerini ve ihtiyaçlarını tespit etmek gerekir. Bu şekilde müşteri beklentilerine cevap vererek doğru stratejilerle reklam üretmek mümkün olur. Aynı zamanda markalar vizyon ve misyonlarıyla ilgili yapmaları gereken değişiklikleri de gerçekleştirmiş olurlar. Markalar için reklam yapmanın önemi burada ortaya çıkar.

Reklamın tüketiciler açısından faydaları ise;

• Firmanın amaçlarını öğrenmelerini sağlar.

• Ürün ve hizmetlerin neler olduğunu öğrenirler.

• Ürün ve hizmetlerin özellikleri hakkında bilgi sahibi olurlar.

• Ürün ve hizmetlerin fayda ve zararlarının farkına varırlar.

• Daha bilinçli tüketici haline gelirler.

• En iyi olanı seçebilir, fiyat araştırması yapabilirler.

Reklamlar sayesinde tüketiciler, markayı yakından tanır ve ürünlerinin avantajlarının ihtiyaçları için ne kadar uygun olduğunu öğrenebilirler. Reklam, hem marka hem de tüketici açısından bir gerekliliktir.

Yeni nesil reklamcılık nedir? Avantajları nelerdir.

Yeni nesil reklamcılık dijital olarak tasarlanarak dijital platformlarda yayımlanan her türlü reklam, haber, tanıtım ve iletişimin ortak adıdır. Televizyon ve radyo çağının aksine insanlar dijital medya ile alınan bilgiye anında tepki verebilme şansına erişmiştir. İletişimin ve etkileşimin kesintisiz olması reklam anlayışına yeni bir boyut kazandırmıştır. Bilginin üretimi ve dağıtımının eş zamanlı olarak her kesimden ve bölgeden kullanıcıya ulaşabilmesi sayesinde sosyal anlamda bir tür eşitlik sağlandığı söylenebilir.

Mobil iletişim araçlarının da internet ile uyumlanarak cebimizde küçük birer bilgisayarlara dönüştüğü bir dönemdeyiz. Yeni nesil reklamcılık, klasik medyanın aksine daha detaylı, yaratıcı ve komplike çalışmalara ihtiyaç duyan bir alan. Eskiden sadece televizyon ve dış mekân reklam tasarımları yapan ajanslar, günümüzde web sitesi tasarımından, sosyal medya reklamlarına kadar geniş bir alanda hizmet veriyor. Teknik bilginin yaratıcı yetenekle harmanlandığı bu alanda çalışanlar da farklı uzmanlık alanlarından gelmekte. Birbirlerini destekleyici ve tamamlayıcı nitelikleri sayesinde ortaya her geçen gün daha önce görülmemiş ve denenmemiş işler çıkmaya devam ediyor.

Geleneksel reklamcılığın öldüğünü henüz söyleyemeyiz. Bu sebeple eski usuller ile yeni olanın uyum içinde olması ve birbirini desteklemesi oldukça önemli. Yeni nesil reklamcılara oldukça fazla iş düştüğünü söylememiz de lazım. Hem güncel olanın sıkı takipçileri olarak çok yönlü düşünmeleri ve dönemsel olarak değişen gündeme uygun içerik üretmeleri gerekmekte. Teknoloji ile yakın ve aynı zamanda sosyal olanla da iç içe olarak bireysellikten ziyade ekip işi hizmetler sunmaktalar.

WEB SİTESİNİN ÖNEMİ

Web sitesi özellikle işletmeler ve kurumsal kimliğini oluşturmaya çalışan şirketler açısından iyi tasarlanmış bir tanıtım aracıdır. Web sitesi bu yüzden büyük önem taşımaktadır. Web siteleri sizin internette görünen yüzünüzdür. Sitenizi ziyaret eden kullanıcılar; ürün, hizmet ve şirketiniz hakkında ilk izlenimi web siteniz sayesinde elde eder. İyi tasarlanan bir internet sitesi sizi daha güçlü ve güvenilir göstermektedir. Güven duygusu hisseden ziyaretçiler, ürün ve hizmetlerinizden yararlanmak için sizinle iletişime geçerler. Güven ve itimat vermeyen bir web site ise, firma itibarınızı da zedeler. Bu nedenle web sitesinin önemi konusu, firmanız için çok daha fazla önem kazanmaktadır. Sizi doğru ve olması gereken bir şekilde arama motorlarında temsil eden bir web site, sadece marka itibarını artırmakla kalmaz, milyonlarca sayıya ulaşan internet kullanıcısının da size ulaşabilmesi imkan sağlar.

SOSYAL MEDYA REKLAMLARI

“Sosyal medya nedir?” diye sormayı artık geçtik.

Öyle ki son araştırmalara göre bir internet kullanıcısının ortalama 1.5 dakikada bir sosyal medya hesaplarını kontrol ettiği ortaya çıktı. Dünya genelinde ise 2 milyardan fazla sosyal medya kullanıcısından bahsediyoruz. Sürekli büyüyen sosyal medya kullanıcı sayısı yanında sosyal medya reklamcılığı denen kavramı getirdi.

Büyük şirketler sosyal medya reklamcılığının faydalarını keşfedip bu mecralara önem verirken, bu durum küçük şirketler için hala yeni bir kavram. .

Son yıllara bakıldığında markaların internet reklamcılığına ayırdığı bütçeler ise %30 artmış durumda. Bu da demek oluyor ki markalar sosyal medyan etkisinin büyüklüğünün ve tüketicinin nasıl karşısına çıkması gerektiğinin farkına varmış durumda.

Tabi ki markaların rekabetleri sebebiyle her gün sayamayacağımız kadar reklama maruz kalıyoruz. Bu durumda değişimi zorunlu kılıyor ve farklılaşmak önemli hale geliyor. Sosyal medya reklamcılığı da geri dönüş ölçümü kolaylığı, çift yönlü iletişim sağlaması gibi birçok yararıyla bu dönemde daha çok dikkat çekiyor.

Sosyal medyanın en önemli özelliklerinden biri hızlı etkileşimdir. Yayınladığınız iletilere saniyeler içinde cevap alabilir ve kısa zamanda tüketicinin nabzını ölçebilirsiniz. Sosyal medya ile marka, müşterisiyle bire bir bağlantı içerisinde olur ve markası için aldığı cevaplar doğrultusunda tedbirler alabilir.

Bir diğer yararı; diğer pazarlama kanallarına göre daha fazla kişiye ulaşabilme imkânı. Müşterileriniz reklamlarınızı görmekle kalmayıp bu reklamlardan daha çabuk etkilenmekteler.

Sosyal medya reklamlarının firma için en önemli bir diğer özelliği ise hem daha kolay bir pazarlama yolu oluşu hem de diğer reklam araçlarına göre daha düşük maliyetli oluşudur. Yani Sosyal Medya, markanızın yükselmesinde ve müşterilerinizle bire bir bağlantı halinde olabilmenizin en kolay, en ucuz ve en hızlı yoludur.

Ayrıca ürününüzü seven, beğenen sosyal medya kullanıcıları ağızdan ağıza yayma tekniğiyle ürününüzün avukatlığını da yapabiliyor. Yapılan araştırmalar, şirketlerin sosyal ağlarda kendi marka avukatlarını oluşturabildiklerini ve bu sayede satışlarını %48’e kadar artırabildiklerini söylüyor.

Yani sosyal medya gün geçtikçe daha çok önem kazanıyor. Sosyal medyanın kullanımının bu denli artışıyla sosyal medya reklamcılığının önemi de daha çok artacaktır. Doğru stratejilerle ve doğru kullanımlarla markanın güvenilirliğini artıracak ve müşteri ile markanın daha sağlam bağ kurması sağlayacaktır. Bu durumda açıkça gösteriyor ki sosyal medya reklamcılığı büyük küçük her şirket için önem arz ediyor ve işimizin gerekliliği haline geliyor.

DİJİTAL KATALOG & E-KATALOG

Dijital Katalog, gerçek baskılı katalog ve broşürler gibi çevrilebilen sayfa yapısına sahip olup, bu sayfalara yerleştirilebilen akıllı butonlar (tıkla ve göster) sayesinde sayfaların görüntülenmesini pratikleştirmektedir. Basılı kataloglarınızın, dergi, kitap ve broşür gibi ürünlerinizin internet ortamına taşınmasını sağlayan uygulamalar e-katalog olarak adlandırılıyor. Baskılı ürünler ile her ne kadar reklam ve tanıtım yapmak klasikleşmiş olsa da e-katalog uygulamaları da hızla yayılmaya başladı. Yazılı kataloğunuzu pazarlamacınız veya siz, veya kargo ile müşterinize götürmeniz ve göstermeniz gerekirken dijital katalogunuzu herhangi bir sosyal medya vasıtasıyla veya e posta ile karşı tarafa göndererek hem zamandan hem maliyetlerden tasarruf etmiş olursunuz. Müşteri kitlenize daha hızlı ulaşma olanağı elde etmiş olursunuz.
Firmanızın kurumsal kimliğinin bilinirliğinin artırılması veya ürün reklamlarınız ile ilgili yapılacak olan her türlü çalışma işinin ehli kişiler tarafından yürütülmeli ve yapılmalıdır. Siz ticaretinize odaklanmışken pazar payınızın genişlemesinde deneyimli ajansların aktif olarak rolü büyüktür. İşinizi ve reklamlarınızı şansa bırakmayın.

Reklamın iyisi kötüsü olur mu ?

Sıkça tartışılan reklamın iyisi kötüsü olur mu sorusuna değinmek istiyoruz. Reklamın amaç taşıyanı, taşımayanı, iyisi, kötüsü olur.

“‘Reklamın iyisi kötüsü olmaz’ özünde tehlikeli bir ifadedir. “Nasıl olursa olsun, ama hakkımda konuşulsun” yaklaşımı bir kişi ya da markaya belirli bir ün getirebilir. Ancak, olumsuz bir ünle ticaret yapmak veya ürün satmak pek de mümkün olamaz. İnsanlar tercihlerini güvendikleri kişiler, kurumlar, markalar lehinde kullanmak eğilimindedir.

Markalaşmak için karşı tarafın bir sorununa çözüm getiren ürün ve hizmetlerle işe başlamak, verilen sözleri daima tutmak ve sorumlu davranmak gerekir. Reklamın iyisi, stratejik, uzun vadeli ve müşteri-odaklı bakarak hazırlanır. Bu yüzden kötü reklam kısa bir süre balon etkisi yapabilir ama sonuçta bir balon gibi bazen sönerek, bazen patlayarak yok olur.”

FY AJANS Filiz Yıldırıcı